Formation Google Analytics - Analyser le trafic de son site web

1. L’analyse statistique d’un site web

• Découvrir le tracking web
• Compter et interpréter
• Mesurer et analyser

2. Les bases de Google Analytics

• Installer : principe de fonctionnement
• Créer un compte Google
• Installer des codes de tracking sur un site web
• Maitriser les bases du reporting : profils et administration, rapports et graphiques, comparaisons, annotations
• Paramétrer : gestion de compte, création de profils et aperçu des différent rapports disponibles, administration des accès utilisateurs
• Mettre en place des filtres prédéfinis

3. Etude de l’audience 

• Analyser les données sur les visiteurs et les sessions de visite
• S’informer sur le matériel
• Interpréter la qualité de l’audience par rapport aux objectifs de son site

4. Statistiques sur l’acquisition 

• Comprendre les sources de trafics
• Analyser comparativement les différents canaux d’acquisition de l’audience
• Interpréter et prioriser les leviers d’optimisation de son site

5. Métrics de comportement 

• Visualiser les flux
• Détecter les pages de sorties
• Détecter les anomalies dans le fonctionnement de son site

6. Mesure des conversions 

• Définir le terme « conversion »
• Analyser les metrics en E-commerce

7. Utilisation avancée de Google Analytics

• Mettre en place des objectifs personnalisés et l’entonnoir de conversions
• Se connecter avec un compte Adwords pour une analyse croisée de la performance des campagnes publicitaires
• Créer des codes de suivi personnalisé (exemple suivi d’un emailing)
• Créer des tableaux de bord personnalisés
• Mettre en place des rapports automatiques hebdomadaires